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富仕达酿酒即将从中国市场隐退

2018-12-03 15:00:12

“富仕达酿酒”即将从中国市场“隐退”_酒类专题_产业经济

进入中国市场13年之久的澳大利亚啤酒酿造商“富仕达酿酒”即将从中国市场“隐退”。

《财经》日前获悉,三得利中国(投资)公司(下称“三得利”)将全额收购上海富仕达酿酒有限公司(下称“上海富仕达”)100%的股权,以及其在中国的品牌“光明啤酒”。

三得利方面有关人士告诉,目前该收购还在进行当中,因此尚不能透露具体细节及收购金额。

但根据相关外电报道,此次收购预计将在6月20日前完成,且出售不附带其他条件。而富仕达酿酒方面也将保留“富仕达”品牌和公司下属其他国际品牌在中国的所有权及经销权,并会委托三得利方面来操作。

上海富仕达是富仕达酿酒的中国全资子公司。这次出售,并不是富仕达酿酒在单“买卖”。此前,富仕达曾于1998年卖掉了其在珠海的工厂。而卖掉上海富仕达后,富仕达酿酒也将从中国市场全面撤资。

“富仕达在中国做了很多年,但一直成绩不理想。且上海富仕达这几年每年都处于亏损状态。”上海酿酒协会副秘书长吴建华告诉。

吴建华表示,上海富仕达目前主要经营的品牌为“光明啤酒”,而其自己拥有的“富仕达啤酒”因为价格高的原因,市场规模始终没有做大。

但作为低档品牌,光明啤酒目前在上海市场同样受到多面夹击:在市区被三得利、力波等大众品牌冲击,而在市郊,其又无法与同样为低档品牌的东海啤酒抗衡。

与此同时,富仕达每年的市场投入也相对不足,光明和富仕达两大品牌的广告很少见,加上其口味较浓,无法得到市场认可,因此一直无法在上海市场做大。

而对于三得利来说,收购上海富仕达并拥有“光明啤酒”品牌后,其生产线将进一步得到完善。三得利已经于去年收购了东海啤酒74%的股权,进入低端啤酒市场,而拿下光明啤酒后,三得利将几乎垄断上海的低端啤酒市场。

三得利方面还表示,通过光明牌啤酒可以弥补东海啤酒在市区市场的不足,由此三得利在上海啤酒市场的份额将增加到60%,这将更加巩固三得利在上海啤酒市场的龙头地位。而通过这次收购,三得利在中国的啤酒销量预计今年将超过65万吨。目前光明牌啤酒年生产能力达10万吨。

“事实上,光明啤酒和三得利之间曾经有过合作,光明啤酒曾进入过三得利的销售络。因此,两者之间是很有渊源的。”吴建华说。

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