教育

BAT疯抢219亿二次元用户90后为谁买

2019-05-15 06:02:12来源:励志吧0次阅读

2015年堪称赤裸裸的二次元资本元年,业界大佬巨资卡位、大招频出,资本如暗流涌动,他们如何布局?背后的目的为何?又终鹿死谁手?3家大佬、2个关键词将揭秘2016二次元经济大势。

3家大佬资本之战硝烟四起 看BAT如何布局二次元

2015下半年大盘进入资本寒冬,二次元融资却逆市火热,据艾瑞统计数据显示,2014二次元融资额达1.62亿,2015激增至5.46亿以上,而这只是开始。2015年8月,奥飞以9亿元收购有妖气,成为中国动漫界并购案。二次元资本之战已然硝烟四起。

BAT作为互联大佬,也在2015正式入场厮杀。但由于三家定位不同,资本布局各异,在二次元经济领域打法也不尽相同。以二次元关键的核心内容,也就是动漫视频为例,BAT三足鼎立如下

腾讯垄断用户+出品原创国漫IP

根据艾瑞发布的《2015年中国二次元用户报告》显示,2015二次元用户达2.19亿,这其中又分为6000万的核心二次元动漫文化用户与1.59亿的泛二次元动漫娱乐用户。

相比起以电商起家的阿里和以搜索起家的百度,以和游戏等交互、娱乐起家的腾讯天生具有泛二次元用户基因。

旗下腾讯视频的用户特点,也呈现了明显的泛二次元性,这其中一个典型体现就是在文娱方面更接地气的青年国漫成为了高流量的支柱型视频,而国内热门二次元平台Bilibili(以下简称B站,其公然估值已超过了17亿元人民币)则代表的是以日漫为传统收视习惯的核心二次元用户,2015年开始,巨额融资的B站开始洗白,引进了包括《火影忍者》在内的大批正版日漫,腾讯投资B站,则完成泛二次元+核心二次元用户的全面覆盖与垄断。

而从大腾讯的范畴来看,原创头部IP的全产业链开发一直是重磅武器,腾讯视频的动画IP、阅文集团的文学IP、腾讯动漫的漫画IP、腾讯游戏的游戏IP、企鹅影业及腾讯影业的影视IP,5大IP构成腾讯IP矩阵,且相互联动。

2015年11月,腾讯视频宣布推出名为青春国漫剧场的动漫创投业务,2016直接参与创投动漫项目达14个,包括与阅文集团投资了旗下《斗破天穹》《全职高手》等多个头部IP,且产业链开发触及动漫、游戏、影视、文学等各个领域。来势汹汹,将内容、市场、商业化打包,直接瞄准了全的二次元平台之位。

2)阿里深耕PGC+引进日漫IP

与腾讯投资收购时的谨慎相比,阿里财大气粗、见好就收的特点在2015年10月再度上演,356亿元人民币收购优酷土豆,而2个月前,优酷土豆亦3亿大手笔投资了B站的老对手Acfun(以下简称A站),与腾讯突破壁垒主打国漫不同,优土执念于巨资引进日漫头部IP《火影忍者》与《银魂》等,同时利用优酷UGC、PGC特点企图完成一次内部的泛二次元+核心二次元的布局。

百度版权覆盖+流量为王

百度旗下的爱奇艺可以说是早布局动漫的视频站,对国产少儿动画、日漫新番等的不计血本的投入为其累计了庞大的片库,如2亿元以上重金购买了日漫头部IP《海贼王》,而2014随着视频巨头PGC内容开始崛起,爱奇艺也是顺势推出动漫创投中心。但至今为止,只出品了《灵域》等零星创投作品。大量的版权购买覆盖片库+试探性的进行动漫IP出品,构成了爱奇艺对二次元的布局。

腾讯、阿里、百度在2015已各自完成了自己的二次元布局,为什么BAT在资本寒冬依然疯抢二次元市场,他们背后的目的是什么?下面2个关键词告诉你,为什么?并且,鹿死谁手

Keyword 1:把握关键人群90后用户

谁赢得了二次元,谁就赢得了年轻人。

谁赢得了年轻人,谁就赢得了未来。

为何要争取二次元用户,其实归根到底,BAT要争取的是已代表了互联趋势的新的用户群体90后青少年用户群体。让我们用一些数据来简述二次元用户到底具有何种吸引力?

1)海量的青少年用户,平均每3个年轻人中有2个是二次元用户。

作为电视媒体权威央视在《朝闻天下》节目中也对二次元文化表示了高度的关注。

央视援引艾瑞数据称:目前,我国泛二次元用户已达2.19亿,其中90后及00后超过95%,艾瑞分析发现,二次元用户男女6:4;占据东部沿海地带,购买力强;81%为学生用户;在动漫IP化日趋显著的基础上,二次元用户稳定增长,平均每3个年轻人中有2个是二次元用户。

庞大的受众群体已成为了二次元经济强悍的保障。艾瑞咨询的发布数据中也显示,在岁的二次元用户中有50%的人群一年在ACG领域的年花费达到了2000元。

大批动漫爱好者的出现和二次元消费用户快速增长,和一系列政策的扶持,中国动漫总产值出现稳步提升趋势,势必将在2016年实现井喷。

2)一度被忽视的蓝海用户,动漫用户与影视综艺用户重合度低。

根据腾讯DMP数据显示,母婴行业,食品饮料行业,日化行业,消费电子行业4大重点行业的受众,90后比例普遍到达40%以上,均是有动漫偏好的目标人群,其与电影电视剧综艺用户重叠度较低,90后已经成为品牌必须重视的用户群体。

Keyword 2:把握关键策略辨认爆款IP

如前文的BAT二次元布局所言,腾讯与阿里的共同策略都是利用泛二次元+核心二次元平台,进行IP养成,如何识别IP、挑选IP、培养IP,如何时间产出爆款IP则是成为了鹿死谁手的决定因素。

IP自主性,二优质IP的要有足够的可自主性,才能够有灵活而广泛的商业性方向。

如日漫IP《海贼王》虽然在点击量上优于国漫《十万个冷笑话》,但由于长期以来,与日方的沟通成本过高,致使《海贼王》的自主性较低,所有商业化权益如游戏、周边、广告植入只能分开一个一个来和不同接口谈,往往如泥牛入海。

而接地气的原创IP《十万个冷笑话》由于是原创项目,虽然比较轻量级,但灵活性和广泛性远优于引进IP。此种意义上,原创IP优于引进IP。

第二,想要形成优良IP,首先需从内容开始,而从国内形势看,众的娱乐方式互联文学+大型投资商则是比较理想的合作模式。

第三则是商业模式的改变。一方面,在用户能产生UGC二次创作的基础上,让UGC参与到IP主创的PGC过程中去,提早进行市场化反馈和早期粉丝积累,改变传统的制播模式,提高IP存活率和市场接受度。

另一方面,二次元IP能给广告主和被授权商带来的也更多,新型的广告植入方式、打通全产业链的广告代言、已进入红海的游戏厂商的新选择、传统厂商获取授权形象的新途径,这些都是2016二次元经济要迎接的机遇。

结语: 高达2.19亿并且不断增长的用户群体,与日提升的消费能力,中国的二次元经济已迈开了势不可挡的脚步。以BAT为首的资本巨头挺进二次元领域,让这次经济之战硝烟四起。

BAT资本通过已经完成的泛二次元+核心二次元平台布局,将通过原创爆款IP的培养,撬动90后这一庞大的蓝海用户,形成下一代互联的核心用户竞争力。

已走在前面的腾讯,正奋力赶超的阿里,还在徘徊的百度,谁能笑到?未来属于二次元。可以断言,2016年的中国二次元经济已经开始进入井喷期,究竟谁能在这场战斗中成为真正赢家,将成为2016互联经济注视的一笔。

月经量多该吃点什么好
经期延长的几种原因
女性经期小腹部胀痛
分享到: