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华为三年内想要超出苹果还是先超越自己吧

2019-05-15 03:50:29来源:励志吧0次阅读

每一次华为新品的发布,都会有一番豪言壮语随之而来!

4月6日,华为P9系列智能在伦敦发布,主打与徕卡合作的双摄像头拍照技术。

紧接着,媒体上又开始出现了华为的超越口号。

一家媒体如此报道:余承东表示,华为Mate系列从三星手中抢占了一定市场,希望P系列能从苹果口中拔牙。目前苹果市场份额15%左右,华为在不到3年的时间将超越苹果成为全球第二。余承东称。

另一家媒体又这样报导自己的专访:利用年时间,在全球市场超过苹果、三星,成为全球。

还有一家媒体说:余承东认为华为超过苹果、三星需要四到五年时间,三年做到全球第二,我用四到五年做到全球。

看上去,这三种说法的外在表述虽然不同,但实质性意思差不多,那就是三年超苹果、四至五年超三星。

但是,由于华为的余承东几年来经常要提超越苹果、三星这个话题,所以我们也很难分得清楚这位余总究竟是在何时何地说过这些了。比如在2015年11月的某次访谈中,余承东就表示过:我们的销量会在一两年内超越苹果,晚两年。

也许,究竟哪年能超出苹果,他自己也记不太清了。反正我是有些糊涂。

暂且不提过去的老梗,就说目前的超越吧。

其实,我非常认可华为近几年的成绩,由于这是一个很值得国人骄傲的品牌,不管是它的各项业务还是专利。做企业,就应该像华为这样。而余承东对互联公司的不屑,我也是非常赞同。

但是,华为业务真的要在3年内超越苹果?我感觉华为还是应当先想想如何超出自己吧!

超出苹果,是个很模糊的概念,或者说很不明确。是从销量上超越,还是从销售额上超越,还是从影响力上超出?是从可以计算的量上超出,还是从不可计算的方面超出?

先看两个可以量化的指标销量和销售额。

1,销量上的话,似乎有些许希望。

苹果在2015年财年(财报财年算法不同,暂且这样说),销售了逾3亿部iPhone。而华为,在2015年财年销量过亿。这个2亿的差距,如果一年增加一亿部,两年之后有戏。条件是iPhone原地踏步。

二,销售额的话,距离更远。

苹果2016年财季财报显示,这一财季iPhone整体营收为516.4亿美元。而华为2015年财报显示,其2015年消费者业务收入为1,291亿元人民币,约合199亿美元。人家一个季度的收入,要是你一年的不到三倍。怎样超越?

3,这里我没说盈利能力。要是提盈利能力,苹果目前怕是无人能敌。

以上是可以量化的指标。那么,不可量化的指标呢?

,产品的不可替换性。

iPhone有一个的特点,那就是它的使用感受是别的产品无法替代的。iPhone,就是iPhone。这个特点,我想即便是果黑,也没法子否认。

这个特点,来源于以iPhone操作系统为代表的产品不可替代性。iOS,和安卓完全不同。

三星为什么会在中国市场衰落?因为硬件差不多的情况下,一旦三星的安卓系统使用感受不好,消费者马上可以用数款国产替代它。安卓系统阵营的三星这样,别的品牌也是这样。但是,iOS是的。

华为这次发布的P9,除了徕卡镜头牛以外,真心没感觉出P9系列有啥太出色的地方。徕卡镜头,你华为可以用,别人照样可以用。

我想,如果华为有了自己的操作系统,另外在芯片等方面的开发更进一步的话,那超越苹果是有希望的。反之,则希望不大。而这两点,需要华为的自我超出。

第二,强大的品牌效应。

苹果的品牌效应,非常强大。

先看它的品牌价值。英国市场产业咨询公司Brand Finance的2016年有价值品牌报告显示:苹果品牌价值,为1459.18亿美元;谷歌941.84亿美元,排在第2位;三星以831.85亿美元,排第3位;华为197.43亿美元,排在第47位。

应该说,虽然进步很快,但华为品牌的综合价值距离苹果等还有距离。

而苹果品牌所代表的意义,则更为深远。潮流、做工、使用感受等等辞汇,一提到苹果就很容易让我们想起。

而很显然,目前的华为还缺少这个积淀。

前面说过,华为是一个值得骄傲的品牌。但是,它让我们自满的地方应该不是领域。同时,除了需要国人自满,华为还需要让其他人仰视。这,亦是一种自我超越。

第三,拥趸的难以剥离性。

有了不可替换的产品体验,有了品牌效应,那就有了限度粘合拥趸的能力。而这部分拥趸,几乎是难以剥离的。甚至,这类粘合度会是几十年。

我一度很看不起情怀之说,但情怀又确切存在着。比如诺基亚情怀,比如索尼大法好,比如其他的一些情怀。

而苹果的果粉们,就体现了拥趸的难以剥离性。当然,不排除一部分跟风者、崇洋媚外者。

华为,有苹果果粉那样的拥趸吗?华为的花粉们,还需要渐渐培养。而这类培养,需要很漫长的进程。

华为需要的是一世花粉,而并不是一时花粉。当然,这里我并没有对华为和国产品牌的不敬,我很尊重以华为、小米为首的国产品牌。日前我曾经戏称华、为小米等国产品牌和苹果、三星的博弈是土炮对洋枪,结果有友对我破口大骂,说华为哪里土了。我很奇怪,您看不懂比喻吗?我认为这不是真花粉。

从以上数点看,三年内超越苹果(就不提某种2017年超越苹果的说法了),这个目标可敬,但华为应该先想想如何超越自己!否则,超越会很难。

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